白酒配足球！剑南春与曼城达成合作 成为球队官方白酒合作伙伴
5月29日，曼城官方宣布与中国白酒品牌剑南春达成覆盖全球的多年期合作协议，剑南春成为曼城官方白酒合作伙伴。今后剑南春将和曼城携手提升品牌形象，以及社交媒体平台上的影响力。
城市足球集团企业合作高级副总裁达米安·威洛比表示：“我们很高兴宣布这项全球合作协议。欢迎剑南春加入我们的大家庭。这项合作会让我们有机会向全球的球迷介绍白酒文化这一底蕴十足的中国文化。我们在中国的业务正在不断拓展，成果丰富。与剑南春的合作将为数百万中国球迷提供创新体验曼城俱乐部的机会。”
曼城四连冠，剑南春与万千球迷共同见证“荣耀时刻”
5月19日，英超2023-2024赛季第38轮比赛全面开打，凭借队员的出色发挥，曼城最终以3-1战胜西汉姆联，成功捧起了英超联赛的奖杯，成为英格兰足球顶级联赛100多年历史上第一支造就英超史无前例的四连冠的豪门球队。
值此荣耀时刻，作为曼城的战略合作伙伴，剑南春与全世界球迷共同见证这一历史性时刻，并代表中国白酒在国际舞台上，持续传递品牌故事与文化魅力。
体育无国界，今年是剑南春与曼城合作的第6年，6年时间里，剑南春见证了曼城从新贵到豪门的荣耀时刻。借助曼城的豪门效应，剑南春进一步完成价值提升和圈层拓展，成为体育营销中的又一经典案例。
曼城四连冠
剑南春一路见证
剑南春和曼城的合作，是一场以共赢为目标的双向奔赴。
2019年，彼时的曼城还是一个正在崛起的新贵，仅获得过3次英超联赛冠军，球队与皇马、巴萨等传统的欧洲豪门球队存在差距，球队中也没有像C罗、梅西等超级巨星坐镇，因此，从合作来看，曼城显然不是最优解。
但剑南春独具慧眼，通过对曼城的运营思路、未来潜力等综合方面进行分析，最终战略性选择曼城，开启了“美酒+足球”的跨界佳话。
曼城也不负期待，自2019年与剑南春合作以来，共斩获15个冠军，其中欧冠冠军1个、英超冠军5个、足总杯冠军2个、世俱杯冠军1个，社区盾杯冠军2个、联赛杯冠军3个，欧洲超级杯1个，成为名副其实的冠军球队。
另外球队中还拥有哈兰德、福登、阿尔瓦雷斯、B席、罗德里、德布劳等顶级球星以及顶级教练瓜迪奥拉，也让曼城成为当下最具热度和关注度的球队之一。因此，携手曼城，无论是从时间跨度、涵盖面、形式感以及参与热情来看，其精彩程度已经刷新了我们对于白酒体育营销的传统认知。
当然，对于剑南春来说，借助曼城的知名度和热度，积极抢占酒业体育营销领域的品牌制高点，率先树立起标杆效能，并通过将品牌故事与底蕴融入赛事推广，打造出了剑南春式的吸粉模式。
如此看来，剑南春与曼城，一个是深耕中华文化的酒业领军者，一个是致力于统治球场的足坛新星，二者共同成就冠军之师和中国名酒的跨界典范。
剑南春 不断拓展新玩法
打造全链路 体育 营销 体系
一直以来，足球都被称为“世界第一运动”，从联赛到世界杯，各大顶级赛事所带来的超高的人气、超强的社会关注度、超值的商业回报率，吸引着众多酒企进行布局，并涌现出了诸多精彩案例。
作为唯一载入大唐正史并传承至今的中国名酒，剑南春与曼城合作，积极推进圈层跨界营销，实现更具广度与深度的品牌覆盖。更为重要的是，剑南春的体育营销不仅仅体现在赞助广告上，而是多维度、全方位出击，打造出一套全链路品牌营销体系。
从剑南春携手曼城打造的营销案例来看，这里面有两个核心关键词，一个是聚焦、一个是参与，前者是精准聚焦消费者，后者是让消费者持续参与其中，形成更为紧密的关系。
我们看到，剑南春围绕体育营销，不断拓展新玩法，贴近受众群体，打造出一个品牌全息舞台，持续向消费者传递剑南春的丰富内涵。例如去年4月，剑南春邀请曼城俱乐部携英超联赛冠军奖杯到中国参与“冠军奖杯VIP晚宴”，以主题化晚宴形式与曼城IP联动，实现品牌强强联合。
为了加强曼城与国内球迷的情感联系，剑南春联合懂球帝，在全国范围内招募了300名球迷，每人亲手绘制了一个冠军画册，并制作成动画，这些作品被曼城收藏。此外，每个球迷的手绘冠军画还被制作成NFT数字藏品，赠送给每位参与者，进一步巩固了剑南春作为连接球迷与曼城之间情感桥梁的形象。
与此同时，去年曼城夺冠，剑南春与曼城合作推出“剑南春曼城三冠王纪念酒”，并在礼盒上定制专属内容，将品牌的力量辐射到更广泛的消费者群体中。
在这样一整套体育营销战术打法下，剑南春抢占在消费者心智中的地位和影响力，实现圈层培育与覆盖，同时助力其更好地了解消费者的需求和喜好，提供更加个性化和差异化的产品和服务，从而提高品牌的长期竞争力。
布局体育营销 7 年
剑南春要做 长期主义者
在体育营销上，酒企历来十分执着，尤其随着消费人群的更迭，80后、90后群体对大型赛事的关注度和热情度只增不减，再加上当下媒体传播的多样化，为酒企的品牌扩展提供了更广阔的平台。
然而，在信息碎片化下的当下，简单粗暴的灌输式广告已不再适用当下的市场需求，相反，那些具有长线思维的企业，坚持深耕的品牌更能发挥体育营销的价值。
剑南春从2017年开始布局，成为NBA中国赛的官方合作伙伴，展示了品牌实力。随后在2018年，剑南春进一步扩大体育营销，与英超联赛携手，通过与爱奇艺体育的合作，独家冠名了英超赛事转播，深化了品牌影响力。
到了2019年，剑南春更是直接与英超豪门曼城达成合作，成为其唯一的白酒合作伙伴。2022年6月，为庆祝曼城俱乐部荣获2021-2022赛季英超冠军，并纪念其“10年6冠，身价第一”的辉煌成就，剑南春与曼城俱乐部共同推出了“曼城冠军纪念酒”。
这种长远而有效的体育营销，使得品牌精神和体育IP进行深度融合与强化，充分调动起关键圈层的消费能量和关注热情。
剑南春为何会成为体育营销中的长期主义者？背后源于其骨子里的匠心传承。剑南春有着千年的继承与发展，以质量为基础，以诚信为准则，以文化为动力，用匠心传承千年御酒品质。凭借深厚的底蕴文化和卓越的品质，使得剑南春在体育营销更加游刃有余。
作为体育营销的长期主义者，剑南春始终践行着让“中国酒文化走向世界”这一使命。未来我们还可以看到剑南春继续深耕体育领域各大赛事，传递体育竞技的激情活力与中国白酒的独特品味。
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