意甲豪门尤文队徽演变史 新队徽颠覆传统
意甲豪门尤文图斯位于意大利皮埃蒙特大区的都灵,成立于1897年11月1日,至今已经走过百年历程,是意大利国内历史最为悠久的俱乐部之一。如今的尤文队徽十分简洁,但在过去,尤文的队徽并不是这样。
尤文队徽演变
尤文的第一个队徽诞生于1905年。这个队徽的灵感来自于都灵的市徽,尤文的黑白双色也是首次出现,白色代表着纯洁,黑色代表着力量。队徽中心是一头都灵公牛,公牛上方的皇冠代表着首度的王冠(都灵曾是意大利王国的首都)。最上方的白色飘带上写着拉丁语:“Non coronabitur nisi legitime certaverit”(不通过遵守圣规的心灵苦斗就没有胜利)。这句拉丁语源自基督教神学家保罗的一句名言,也成为球队的座右铭。
尤文首个队徽
1921年,为了更好地凸显足球俱乐部的身份,对位周围的装饰物全部被清除,只保留中间的椭圆形图案,最上方的飘带也被替换为“Foot-ball Club”(足球俱乐部),“FONDATA NEL 1897(创建于1897年)”放在队徽的下方。
尤文1921年队徽
1921-26年,根据意大利英雄飞行员弗朗西斯皮内多所看到的天空颜色,队徽中的部分白色被改成铁蓝色,中间的金牛依然来自于都灵的市徽。
尤文1921-26年队徽
1929年,尤文队徽出现了较为明显的变化,金牛被替换成了斑马,颜色再次回到过去的黑白两种颜色,该队徽的设计者是一位名叫罗贝尔奥利奥的记者。但这个队徽仅仅使用了两年之后,斑马再次被金牛替代。
尤文1929-31年队徽
尤文1931-40年队徽
从20世纪40年代到60年代,尤文只对队徽的颜色进行调整,改成由纯白、黑色和灰色组成,其他元素保留不变。
尤文1940-60年队徽
1971年,队徽再次采用蓝色设计,队名的上下两侧采用金色的曲线装饰条。
尤文1971年队徽
20世纪70年代末,尤文图斯的队徽受到曾经斑马设计的启发,改为黑白剪影交错的跳跃斑马的形象,这一设计也受到了当时流行的欧普艺术影响。
尤文70年代末队徽
1981-82赛季,为了庆祝第20个国内联赛冠军,队徽上多出了两颗星星。
1986年,队徽上方出现“JUVENTUS F.C.”,该字样被设计成拱形。
尤文1986年队徽
1989年,尤文队徽抛弃斑马设计,恢复成传统的模样。
1993年,尤文队徽再次进行调整。队徽的上部再次出现两颗星星,重新采用黑白配色,公牛也回到队徽中,椭圆形轮廓、公牛和皇冠的背景均采用金色。
尤文1993-04队徽
2004年,尤文对队徽进行了一次优化,队名下方出现了象征着荣耀的金色曲带,而队徽上方的星星则被删除。
尤文2004-16年队徽
2017年是尤文成立120周年,这一次尤文的队徽发生了重大的变化,完全颠覆以往的设计。队徽由英文字母J的大小写组成,最上方是JUVENTUS。俱乐部没有给出具体的设计含义,但意大利媒体猜测认为大写的“J”代表着“JUVENTUS”,而小写的“J”代表着年轻的一代。意甲冠军的标志是“盾牌”,大多数意甲球队的队徽也采用“盾牌”的样式,尤文的新队徽轮廓看起来就像一个盾牌,体现了对冠军的执著。
尤文如今的队徽
对于更换队徽的原因,尤文给出的解释:“足球是全世界通用语言。在高速全球化的今天,尤文认为现代足球的多元化发展将会成为未来变化的关键趋势。这就是尤文开启全新视觉形象背后蕴藏的深意。通过全新形象,尤文将能在竞技和商业持续发展,并发掘和推广更深层次的俱乐部文化。”
就是这么自信!尤文图斯三年后更新LOGO,这次只留下了图标
2017年,位于意大利都灵的足球俱乐部尤文图斯(Juventus Football Club)将使用了近百年的椭圆形图标废弃,推出了颠覆传统的现代化全新LOGO设计,自此以后带动了全球各地足球俱乐部的简化换标风潮。
2017年启用的J字LOGO
新的「J」字图标包含了大小写两种形式,大写代表了「尤文图斯(Juventus)」,小写的 「j」代表尤文图斯将更贴近年轻一代。
在新标推出三年多后,尤文图斯于2020年8月1日宣布,将从下赛季开始,从LOGO中删除大写的「JUVENTUS」名称,直接使用更有辨识度的「J」字图标(icon)。
8月2日,在2019-2020赛季意大利足球甲级联赛第38轮对阵罗马的这场比赛中,尤文图斯队球衣上首次亮相了不带「JUVENTUS」文字的「J」字图标。
尤文图斯表示,自2017年1月16日以来,「J」图标已成为俱乐部新视觉系统的核心部分。
但到目前为止,你看到的这个图标始终与尤文图斯的名字联系在一起。
从现在看来,情况将有所不同。
今天,俱乐部将采用没有名字出现的图标,使其在视觉上成为一个全球性的品牌,并以最大的表达力与全世界的球迷连接在一起。
三年多来,尤文图斯的新视觉符号已经逐渐成熟,「J」图标已成为俱乐部最简明,最完整的代表。
现在,是时候从LOGO中删除名字,通过一个更简单的图形符号进行识别而无需过多说明。
在标志情报局十多年的品牌资讯报道过程中,我们已经有记载的类似从自己的LOGO中删除名字的例子不在少数。
看到下面八个图标,相信你不可能叫不出它们都是谁:
当一个品牌的符号在目标受众中达到第一影响力后,对于用作辅助图形识别功能的文字部分来说,它的使命也可以到此结束。反而越是简洁的图案,越容易让人识别和记忆。因此许多大品牌在发展到一定阶段后,选择将LOGO中的文字部分删除,以纯图形面对受众群体。
2019年1月,万事达卡从现有标志中去除文字部分,只留下红黄圆圈图形。将符号进行独立,让品牌迈入一个全新的发展阶段。
2020年7月份,丰田汽车在欧洲推出的新LOGO也选择将「TOYOTA」字样从LOGO中移除。去掉文字可以让品牌看起来更清晰,且视觉混乱的问题将大大减弱。
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