NBA在中国“凉”了 虎扑A股IPO还能“热”吗？
每经记者：胥帅 每经编辑：梁枭
近日，休斯敦火箭队总经理莫雷的不当言论引发轩然大波，NBA在中国的转播面临停摆。赞助商、数字媒体纷纷受到影响，靠NBA起家的虎扑是否也将受到冲击？
有业内人士认为，由于已打造出的多元话题社区，NBA停播事件对虎扑的流量冲击或许没有想象中那么大。直男一条街的“步行街”、招揽NBA球迷的足球话题区仍然能为虎扑提供流量支撑，且能保持用户黏性。
不过，在公司2016年披露的招股书中可以看到，虎扑的主要营收还是依赖广告收入，特别是鞋服。但因为未披露篮球鞋服占比，其具体收入尚不得而知。
热点板块承接NBA流量
NBA话题的JRS（虎扑网友自称）最近很忙，他们不是在曼联话题区，就是在去阿森纳话题区的路上。在这里，其他JRS看到更多询问帖，要么是请教NBA球迷可以选哪个主队，要么就是NBA新人急求足球基础知识。
虽然这里面有一些搞笑的成分，但这也可从一个侧面反映出NBA在中国停播对虎扑的冲击。由于休斯敦火箭队总经理莫雷的不当言论，以及NBA总裁亚当•肖华的不当态度，央视暂停NBA赛事转播安排、腾讯体育暂停转播NBA季前赛、中国企业全面暂停与与NBA合作……NBA这项赛事在中国有了“凉凉”的趋势。
对此，虎扑创始人程杭的内心恐怕是五味杂陈，因为虎扑正是依靠NBA起家。2004年，虎扑成立。作为最早的NBA篮球球迷社区之一，虎扑前身hoopCHINA中的“hoop”就取自篮筐之义。当年在中国，正处于黄金年代的NBA赛事风靡一时。姚明、麦迪、科比、奥尼尔等众多NBA球星可谓星光熠熠，火箭、湖人、马刺等球队的球迷基数也在壮大。在当时的PC互联网时代，球迷社区平台较为稀缺，而虎扑正是抓到了用户的痛点。
如今，NBA在中国面临“大考”——NBA在中国停播对虎扑的影响有多大？从今日（10月9日）的发帖数量来看，虎扑的“湿乎乎的话题”（NBA球迷）发帖超过20万，居于各板块首位。
“会有一些影响，但不需要过于悲观。因为NBA的话题热度，短期的流量是有的。长期来看，因为球迷爱好替代效应的存在，也会有新的受众增加。”北京关键之道体育咨询公司创始人、总裁张庆认为，还需要关注此后NBA停播事件的进一步发酵。
目前，虎扑APP首页基本上已被国际足球新闻占领，很难找到太多关于NBA的信息。不过，正如张庆所说，虎扑APP其他流量的热度在提升，特别是上述提及的拉粉现象。
在足球话题区首页，各个主队球迷想尽办法圈粉，拜仁、AC米兰、曼联、巴萨球迷更是“花招频出”。另一块就是普及足球常识或者“黑话”，何为“盛世美颜”、“鲁尼和吉格斯两翼齐飞”、“玄学”、“毒奶”……从另一个维度来看，经过十余年发展，虎扑社区并非仅依赖NBA，还有足球。值得一提的是，跨界的DOTA等爱好者也在拉粉，电竞话题区也想从虎扑NBA流量里分一杯羹。
实际上，除足球、篮球等体育赛事之外，虎扑的流量群体还包括有“直男一条街”之称的“步行街”。“街薪”讨论、“关公大战秦叔宝”类历史人物对比等，步行街的JRS一直都不缺少热门话题。因为打造出的多元话题社区，NBA事件对虎扑的流量冲击或许没有想象中那么大。
此前业务依赖鞋服
获得流量的目的也是为了之后将其变现。
APP社区平台吸引流量，广告主针对性投放再变现，这是一般轻资产社交平台盈利的方式。而对于虎扑这类互联网媒体属性的平台来说，这也是比较重要的盈利模式。
虎扑曾于2016年4月发布招股说明书，详细介绍了自己的收入类别。2013年～2015年，广告业务收入占到虎扑总收入的一半以上。2015年，虎扑实现营业收入2.01亿元，其中的广告业务就有1.22亿元。此外，虎扑的业务还包括赛事营销、增值业务、其他，但这三项的合计收入不及8000万元。
不仅贡献收入，广告业务还是虎扑主要的毛利来源。2013年～2015年，公司广告业务毛利率分别为79.17%、86.04%及78.80%。而赛事营销业务2015年的毛利率仅为12.01%，且并不稳定；增值业务在2014年及2015年的毛利率超过50%，但仍然逊色于广告业务收入。
而在2015年的广告业务收入之中，鞋服客户又占据大头。2015年，鞋服实现销售金额4650.63万元，占广告收入的38.16%。其次则是汽车、食品饮料、互联网广告服务类等。值得一提的是，2013年～2015年，鞋服收入占广告收入的比例均超过了30%。
当时，虎扑的鞋服客户包括Nike、Adidas、361°和特步等。从类别来看，主要还是篮球和足球领域的装备。不过，因为未进一步细分收入比例，篮球装备的具体收入尚不得而知。
由于虎扑上市计划中止，其最新的营收和净利润数据尚未披露。从2013年～2015年的数据来看，虎扑的营收和净利润规模并不大。2013年～2015年，公司分别实现营业收入0.98亿元、1.42亿元和2.01亿元，归属于母公司股东/所有者的净利润分别为1518万元、750万元和3158万元。
不过虎扑仍在向A股IPO冲刺。今年6月，证监会上海监管局网站披露了《中金公司、东财证券关于虎扑（上海）文化传播股份有限公司辅导工作进展报告》，展示了股份转让及增资后虎扑股权结构的变化。
此外，资本也在加持虎扑。同样是在今年6月，虎扑又获Pre-IPO轮12.6亿元融资，投资方是字节跳动。在业内人士看来，这不仅为虎扑业务整合提供了想象空间，也将有利于虎扑重启上市进程。
每日经济新闻
NBA凉凉，虎扑如何求生？
作者：李觐麟 来源：锌刻度（ID:znkedu）
国庆节后的第一个工作日，距离休斯敦火箭队总经理莫雷在推特上发表不当言论已经过去了3天，但事件产生的影响仍在不断发酵。
在大众的一片声讨中，许多NBA合作方都纷纷发声，然而在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华公开表示支持莫雷的“双标”态度，更是一语惊千层浪。
其中，受此次事件影响最大的还是斥资15亿美元买下NBA中国数字媒体5年独家网络转播权的腾讯体育宣布暂停NBA季前赛的转播。还有靠NBA起家的虎扑，也声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道。
如此一来，NBA在中国的前途是否毁尽还尚未可知，但对于虎扑、腾讯体育等平台来说，NBA的出事使他们变得被动，也将受到巨大损失。
被割了动脉的虎扑
过去的几天当中，中国驻休斯敦总领馆要求火箭队立即纠正错误，央视体育、腾讯体育、虎扑篮球声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道；李宁、浦发、你我贷等中国赞助商也紧急暂停了合作，篮协也暂停了与火箭队的交流合作。
在虎扑相关话题讨论中，有用户说“腾讯只是出点血而已，虎扑才是真的要了亲命”，还有用户说“虎扑最主要就是靠NBA起家的，段子可以看贴吧微博知乎，足球可以看懂球帝，电竞可以看腾讯，虎扑真要动脉出血。”这些用户大多在虎扑上看关于NBA的资讯和讨论很多年了，NBA对于虎扑的重要性他们深有体会。
事实上，于虎扑而言，NBA的元素从出生时就烙印在了基因里。十五年前，身为公牛队铁杆球迷的程航，在芝加哥创办了在线篮球社区hoopCHINA，也就是虎扑的前身，而hoop，即是篮筐的意思，满怀着程航对篮球的热爱。
2007年，hoopCHINA的业务随着程航的回国、拿到融资，也开始进一步扩展。除了篮球以外，也有了足球和赛车的新闻、赛事、门户。几年之后的2011年，虎扑的单周用户访问量首次超过新浪体育，成为中国最大的体育网站。
在这其中，NBA贡献的流量和日活，不言而喻。后来，虽然虎扑也在游戏、电商、彩票等领域加大发展力度，但无论是对于资深JRS（虎扑网友的自称）还是新用户来说，虎扑最具吸引力也最具优势的领域依旧是NBA板块。
就在今年6月，上海证监局更新了虎扑的IPO辅导工作进展报告，其中显示公司的前10大股东名单有所变化，头条向虎扑投资了12.6亿元人民币，持股比例为30%。
在第二次排队上市的关键节点上，头条的入股无疑能为虎扑注入一股鲜活动力。而头条选择虎扑，也是希望能够拓宽流量的增长领域，并找到更多的变现渠道。
而火箭专区锁区后，在虎扑论坛中和微博上，都开始出现指路贴。其中，涌入最多JRS的要属曼联专区，甚至还出现了“NBA退出中国，最大受益者竟是曼联？”这样的热帖。
玩笑也罢，事实也罢，未来NBA内容的消失，对虎扑而言确如断臂般苦痛。王牌内容的缺失，无疑会对虎扑的流量产生几乎不可逆转的损失。这样的冲击，对虎扑的二次冲击上市显然不利。
姚明曾把火箭队带入国内球迷心中
殃及池鱼的毒App
除了传统的垂直内容社区之后，虎扑旗下的毒App业务也很难在这次的风波中独善其身。
回顾今年，一个“炒”字贯穿始终，炒鞋、炒盲盒、炒裙子……其中，又属炒鞋的热度居高不下，有人说出：“炒股不如炒房,炒房不如炒币,炒币不如炒鞋”。炒鞋被视为一个新风口，也被视为一个韭菜收割机。
在炒鞋圈中，能够被炒为天价的，大多是篮球鞋。球鞋文化也就是SNEAKER文化，最早受这一文化影响的人群，不得不提到虎扑JRS。
由于NBA粉丝的活跃和内容和丰富，虎扑上早早地聚集起了这一批对球鞋文化着迷的人。一方面受球星带货的影响，另一方面由于球迷对喜爱的球星同款鞋的追捧，兴起了收藏热。
随后，虎扑凭借着无偿鉴定球鞋真假的方式，收获了大量的用户和口碑。凭借着得天独厚的优势，虎扑旗下的毒App得以迅速发展壮大。正如其简介中所说：毒App是sneaker和运动潮流文化人群聚集地，你可以和全世界前沿球鞋玩家、潮流达人互动交流。
在外界部分人士看来，虎扑和毒App被鞋圈的人视为较为权威的鉴定机构，买到鞋后，“验过毒”才能放心。
因此，毒App如今也成为了球鞋玩家的首选之地。有丰富技能和经验的人，可以在毒App上当鉴定师，按单结算收益；萌新可以在毒App上寻找自己信任的鉴定师对球鞋做鉴定；玩家还可以通过毒App抢购新品、限量款。
从虎扑到毒App，NBA文化的深耕和输出展现得淋漓尽致，导流的作用也已十分奏效。但如今火箭板块的锁区和NBA整体形象的受损，无疑会波及到用户对球鞋的看法和喜爱度。
所谓爱屋及乌，恨屋自然也及乌。伴随人们对火箭及NBA的愤怒情绪一再高涨，对SNEAKER文化和篮球鞋便会降低热情。炒鞋遇冷，无论是对上游的品牌方、生产方，中间的销售方、炒鞋中介，还是实际购买者，都会有很大影响。
这会使虚高的炒鞋泡沫消失，还会让这条产业链上的人受到波及。据企查查显示，在完成今年4月产生的融资后，毒App估值已超过10亿美元，并在球鞋交易市场中冲击独角兽位置。可此次事件之后，自然会使得整个行业都发生变化，虎扑和毒App的未来该何去何从，还是一个问号。
AJ篮球鞋在炒鞋圈人气超高
纷纷终止与NBA的合作
事件发生之后，除了虎扑后，还有不少平台和企业受到了影响，并产生了巨大的损失。
截至发稿前，腾讯体育宣布从即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排，并决定为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户进行退款。
腾讯体育最新回应
这对于腾讯来说，意味着此前花15亿美元买下的NBA中国数字媒体5年独家网络转播权，将受到损失。不过，腾讯此举得到了网友们的支持，在官微发表的声明下有不少这样的声音：“支持腾讯！让NBA，让莫雷和肖华看到我们的态度！国家主权领土不容侵犯”、“必须坚持一个中国原则，支持腾讯体育禁播NBA！”
另外，李宁、VIVO、瑞幸、安踏等企业纷纷宣布终止与NBA的合作。目前在淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多等多个电商平台上，与火箭队相关的商品也都已下架，无法搜索。
除此之外，UNINE、李易峰、白敬亭、吴谨言、范丞丞、周一围等艺人以及LPL解说娃娃、姿态纷纷发表声明表示自己将不会出席10月9日NBA球迷之夜和10月10日NBA中国赛相关活动。
“斯特恩三十年前打开了中国大门，如今莫雷关上了门，肖华还加了一把锁。”这是网友的一句调侃，但也颇有讽刺意味地道出了NBA深耕中国市场三十年，如今却闹到这般令人无奈的田地。
大卫·斯特恩曾将NBA引入中国
